品牌定位：
18至45岁的中青年消费群体，以轻熟装、休闲女装、海派田园、时尚淑女风格走俏女装市场，受到国内以及港台地区众多年轻少女们的青睐。
品牌风格：以时尚、独特、浪漫、优雅、实穿的特色打造都市白领女性的新形象。
品牌理念：平凡的蜕变，美丽的开始。
品牌主张：彰显女性的柔美、妩媚、知性……融入时尚流行元素，倡导精致、优雅的生活形态。
品牌文化：
凭借着杭州的文化底蕴和地理优势以及企业自身优势，针对于国内一线、二线、三线城市25-40岁，追求丰富、充实的生活、祟尚幸福、快乐、轻松的生活方式的职业的女性。她们有一定的经济基础、一定的消费品位和自主思想。品牌风格上体现女性的婉约、柔美，细节上融入了精致的韩国白领的元素。