ELLE Active潘丽敏：引领潮流运动年轻风尚，致敬永恒经典

　　作为从事时尚行业十几年的专业人士，潘丽敏（Gigi）一直能准确把握行业趋势。同时又是细节完美主义者，在严谨的规划之下，幼时理想也被细致的缝在了事业版图中。而他掌舵的ELLE Active，也会带着他的个人风格：热爱经典、积极向上、享受生活。

　　广州千乐禧投资控股有限公司合伙人 潘丽敏

　　始于热爱，建立跟年轻人对话的新渠道

　　Gigi个人十分喜爱vintage的物件，时常购买收藏。在他看来，“经典在任何时代，都会被人认可。”而谈及ELLE Active的品牌基因，Gigi有自己的解读。法国ELLE时尚杂志诞生后不久，以ELLE命名的服饰品牌随即诞生了。ELLE对于时尚不懈追求延伸至今，而ELLE Active则因现代年轻人的需求而生，比传统运动品牌具备更多潮流元素和个性设计。品牌选择年轻、潮流、运动的定位，正好契合Gigi对于个性运动款服饰的预判

　　。“Modern（摩登时尚）,Active（积极向上）,Lively（活力四射）便成为了ELLE Active的基因。对于Active的未来，我是有信心的。”溯源法国的ELLE Active，是既融合了法式时尚，又结合中国消费群体潮文化的品牌。

　　为拉近品牌与国内消费者，立足国内市场的消费习惯，在推广和营销上综合了各类资源。ELLE总部每季都会统一发起一些概念主题活动或者IP联名活动。在国内推广资源上，结合网红达人、直播、话题活动、跨界合作等，不断研究年轻消费者习性及数据，在内容营销上不断精进。品牌一直朝着传播工具多元化，推广触达精细化，及娱乐新颖化的方向开展。

　　把事情做到，玩出一点个性

　　Gigi游历过多个国家，有人评价他的性格糅合了意大利人的幽默、德国人对工作的严谨、北欧人对生活的热爱、日本人追求美学的。他对各国男士的着装，也有很精辟的概括。

　　“英国男士，他们的商务着装很绅士。意大利男士着装，则是花俏。日本的男士，是正装中带点复古。

　　”Gigi觉得现代年轻企业家大多具备幽默、严谨、美学追求、热爱生活这些特质，而这些品质也是自身坚持学习的内容。他说成为“有趣”的人很有必要，还直言想成为一本“哲学书”，耐人寻味。每次翻阅，都有新的感悟。“一生一定要做一件很酷的事”，Gigi曾于2020年参加过中蒙俄狂野之旅，在他看来那是对大自然的体验、对文化探索的途径。

　　纵观全球业态，逐步迈向国际化

　　“企业要想持续发展，必须得有危机感，促使他必须去创新。”Gigi以前负责ELLE Homme，现在接手运营ELLE Active项目。作为一个时尚品牌，需更进一步了解年轻消费群体的爱好。“我希望在运动时尚这个领域，能为大家提供更多的选择。”Gigi带领品牌尝试一些大胆的设计，想通过不同渠道获得展示的平台。广东时装周是本地的展示平台，接下来再去巴黎时装周、米兰时装周展示。

　　“我的品牌根本不会局限，我会把它变得更加国际化，使它成为全球时尚。”在Gigi看来，品牌要给顾客带来的价值，给顾客赋予的身份感，类群标签，体验感，潮流趋势，美丽和自信。同时，品牌还要承载社会价值，有文化沉淀的品牌是在为社会、舆论、时尚做一些引导，甚至于传播关于人文，关于社会和谐，关于理念进步的思想。

　　因母亲开服装店，Gigi从小就与服装打交道，后来迁至意大利，水到渠成在意大利做服装贸易。2011年回国后，他意识到“中国风格开始改变世界”。从膜拜外国时尚，慢慢到成为世界服装的生产基地，再到后来慢慢具有品牌意识、梳理生产标准，***建立品牌。

　　“已经非常了解全球的服装业态，随着国家软实力的强大，它开始对外输出代表国家的东西。”事业与梦想，均在掌控中对于事业和人生理想，Gigi有自己的节奏和规划。

　　他笑言自己是“一年小目标，三年规划，五年大目标。”2020年去了几个特别想去（之前一直没时间去）的国家，2020年办了一场Runway Show，这类属于小目标。畅想未来三年，他希望公司高层能够在现有的平台，实现个人的事业成就。“我希望他们不止在工作，还可以利用品牌平台资源实现内部创业。”

　　Gigi觉得，经营一家企业，盈利之外更需看重社会责任感，也就是企业给社会带来的价值。我们非常熟悉的Walter Disney（沃尔特·迪士尼），沃尔特最伟大的创造不是广为流传的动漫角色，甚至不是迪士尼乐园，而是沃尔特·迪士尼公司及其使观众快乐的超凡能力。笔者也想到了20世纪初创刊的美国《企业家》杂志，它的发刊词开头是这样的：“I do not choose to be a common person，It is my right to be uncommon—if I can。”这也是目前国内商业环境下，我们更希望看到的年轻企业家的精神风貌。