互联网趋势下的胖太太产业模式

　　在福建莆田，有一个与众不同的服饰品牌，以传统文化中最朴实的“孝亲”为旗帜，专注为30岁-60岁的中老年女性提供优质性价比高的服装选择，在大众服装行业的品牌混战中，实现区域市场年营业额名列行业前茅，市场占有率超70%以上，这就是福建胖太太服饰。

　　那么今天来看，胖太太取得优异市场成绩的独特秘诀在哪里?

　　1、精准定位，红海变蓝海。

　　服装行业经过数十年的快速发展，市场成熟度高，国内外品牌竞争日趋白热化，而事实上这些品牌都聚焦于中青年人群，市场份额高达70%以上，而适合中老年人的服装所占比例不足10%。

　　老龄化时代来临，各行业的中老年产品需求日益增大，同样的，中老年服装产业也迎来了庞大的行业空白，可谓是服饰业红海中的一片蓝海。

　　胖太太从品牌建立之初便高瞻远瞩，精准定位中老年服装市场，十余年经营运作，当其他品牌还在传统产业中挣扎求生时，胖太太已成为国内***一家，也是最早将中老年服饰传统产业率先导入连锁经营模式的服饰企业。

　　2、连锁零售终端，打造中老年人的ZARA。

　　胖太太开启终端零售品牌连锁模式，组建强有力的采购团队，全国范围内寻找优质供应商，直接向厂家下单生产，建立战略性的集团合作。

　　采购型的进货方式帮助胖太太省去了中间环节，节约不必要的费用，更能加快时尚潮流落到门店中的速度，保证了胖太太的所有服装款式紧跟时尚，不落俗套。

　　胖太太通过连锁零售终端模式的建设，打造了一个中老年人版的ZARA，被越来越多的消费者认可和喜爱的同时，也迅速成长为区域市场的***。

　　3、孝亲文化，联系消费者的纽带。

　　除了行业机遇和连锁模式，品牌文化也是让胖太太与其他服饰形成区隔的独有竞争力。

　　胖太太传承中华传统的“孝情礼”文化，并将孝亲文化做到***，渗透到日常传播和门店宣传中。消费者一进入胖太太的门店就能感受到胖太太营造的温暖、亲和氛围和功能区对中老年人的关爱。胖太太倡导的“孝心消费”更是符合当下年轻人尽孝无门的状况，为他们提供了简便而又实用的途径。

　　通过“孝文化”作为纽带将品牌与消费者联系在一起，不仅贴合胖太太的市场定位，同时也能为胖太太塑造品牌形象添砖加瓦。

　　4、平台型公司，互联网环境下的大势所趋。

　　远至美国的苹果公司，近到南京的苏宁电器，越来越多的企业开始由单一的生产商、品牌商转变为平台型公司，在大数据时代的今天，整合信息、拓展多样性已经成了各行各业的趋势，小米的兴起和海尔的转型也都揭示了平台型公司的辉煌明天，而胖太太也跟随环境的变化不断调整发展策略。

　　精准定位+品牌模式+品牌文化的三位一体共同发展，铸就胖太太今日区域知名品牌的成就。为了顺应行业的发展和老龄化的趋势，2014年胖太太将继续领跑中老年女性服饰产业，进一步整合行业资源和上游供应链，建立中国中老年产业平台，共享产业资源，与有远见的行业精英抢占时代机遇!